IPце абревіатура від «інтелектуальна власність», її початкове значення — «володіння знаннями (майном)» або «інтелектуальна (власність) власність, є правом нематеріальної власності, у багатьох випадках майже неможливо знайти дуже чітку сферу застосування, це образ, емоція, бренд та інша плюралістична суміш.
Дитячий ІП «Нова» історія
Можливо, ви незліченну кількість разів бачили мультфільми, як-от «Брати-кальяни», «Приємний козел і Великий Великий Вовк», але насправді вони мають інше визначення, яке називається дитячою інтелектуальною власністю, і це «нова» історія поточних вітчизняних продуктів для ранньої освіти. . Ян Вей, генеральний директор Bewa Children's Song, сказав, що в майбутньому Bewa створить сильну інтелектуальну власність у сфері дітей і використовуватиме бренд IP для створення комплексного доступу додіти consumerпромисловість товарів.
«З моменту створення Dona ми приділяли велику увагу розробці IP-наборів. Наші набори IP надзвичайно пластичні, і самі вони названі на честь «вишуканої їжі». Англійське ім'я Дони - "пончик". Сказав «Dona» директор New Oriental Чен Ваньцін.
Насправді IP не є новою ідеєю. Однією з основних конкурентоспроможностей таких знайомих брендів ранньої освіти, як Disney, Qiaohu та DORA, є вплив інтелектуальної власності протягом тривалого періоду часу. Для сучасних онлайн-підприємців, які присвятили себе споживчим продуктам для дітей, інтелектуальна власність також є важливим ресурсом, на який вони повинні покладатися.
Під час сильного входження капіталу IP вже стало гарячим словом, у кіно та на телебаченні, іграх та іншій індустрії розваг часто з’являється. У дитячій сфері також задіяна ІВ, але найбільше говорять про закордонні продукти — Disney, Tiger, DORA, Губка Боб Квадратні Штани, Телепузики та інші звичні ІП.
Однак, насправді, ці IP не є однаковими за своєю природою. З більш суто освітньої точки зору ці ІВ можна розділити на два типи: якщо ІВ слугує освітнім цілям, їх називають «освітніми ІВ»; якщо освіта служить цінності інтелектуальної власності, вона називається інтелектуальною власністю розваг. «Дісней» можна назвати представником індустрії розваг; “Qiaohu” можна назвати представником освіти IP, а гібрид – модель “DORA”. Перша в Китаї телевізійна програма ранньої наукової освіти «Building Blocks Baby in the World» також переходить до «освітньої IP».
IP зміцнює впізнаваність бренду
Сюй Кецянь, засновник Shadow Puppeteer, сказав, що в майбутньому, безумовно, буде більше інтелектуальної власності в галузі освіти. Тут, на його думку, є кілька причин: по-перше, освітня сцена відповідає умовам народження інтелектуальної власності. Після того, як освіта IP і підручник, обов'язковий, продовжуватимуть з'являтися на стороні дітей, становлять природну перевагу; По-друге, освіта – це надзвичайно брендовий ринок. Наприклад, New Oriental і Hao Future, які котируються на фондовому ринку, їх більш помітна перевага полягає в їхньому бренді. Для батьків споживачів бренд є важливою частиною їхніх рішень щодо споживання. У багатьох випадках ІВ є важливою частиною бренду, підвищуючи обізнаність громадськості про бренд.
У майбутньому інтелектуальна власність стане ще більш важливою в галузі освіти. Зараз, з точки зору всього освітнього ринку, застосування та мислення ІВ на ринку ранньої освіти є, очевидно, більш передовими. З 2010 року ринок дитячих додатків почав зосереджуватися на контентних додатках і поступово сформував серію освітніх IP-образів Інтернету. Наприклад, основним зображенням автобуса Бао Бао є панда; Бева вибрала бобра; Доннер вибрав лева; Жерстяний Дроворуб вибрав курку ДжоДжо; Маленький дракон-компаньйон сам по собі є чудовим західним драконом; Будівельним блоком, який вибирає дитина, є арка, коло та трикутник, три загальні форми, отримані з трьох чудових зображень Конг Конга, Лінг Лінга, сильних, очевидно, ці люди формують свою власну нову освітню ІП.
Анімація є чудовим способом побудови IP
Поки що телебачення все ще є потужним каналом. Телевізор є центром сімейних справ. У той же час, окрім традиційних телеканалів, продажі смарт-телевізорів, що з’являються, також почали зростати. Можна сказати, що роль телебачення в ранньому вихованні дітей у майбутньому лише «зросте», а не «зменшиться». Для дітей анімація чи вар’єте є одним із найважливіших телевізійних програм і важливим каналом для IP.
Але, якщо ми знаємо з досвіду, майже неможливо запам'ятати вас без 300 епізодів. Було понад 100 епізодів анімації, в тому числі My Naughty Cats, Pleasant Goat і Boonie Bears, тоді як Building Blocks Baby має понад 500 епізодів оригінального вмісту. Водночас канали мовлення також мають вирішальне значення. Станом на червень 2016 року «Building Blocks Baby Makes It in the World» транслювався понад 70 телевізійними станціями, 10 основними відеосайтами, 10 телевізійними приставками, 5 IPTV і 70 мобільними терміналами з понад 10 мільйонами користувачів і понад 5 мільйонів активних користувачів щомісяця. Як справжнє людське вар’єте, його власні платформи відтворили понад 100 мільйонів відео, а сторонні платформи для співпраці та численні цифрові платформи відтворили понад 500 мільйонів відео.
Таким чином, «відео-веб-сайт + коротке відео» є хорошим вибором, оскільки витрати на виробництво та доставку були значно зменшені, а на поточному відео-веб-сайті дітям дошкільної освіти бракує якісного вмісту, але попит великий, тому часто наміри співпраці в Ініціатива, а умови також сприятливі, можна сказати, що це хороший спосіб побудови ІП.
Час публікації: 12 грудня 2022 р
