Минулого тижня в США стартував щорічний шопінг-фестиваль «Чорна п’ятниця», офіційно розпочавши різдвяний і новорічний сезон шопінгу на Заході. У той час як найвищий рівень інфляції за 40 років тиснув на ринок роздрібної торгівлі, Чорна п’ятниця в цілому встановила новий рекорд. Серед них споживання іграшок залишається високим, стаючи важливою рушійною силою загального зростання продажів.
Загальна кількість покупців досягла нового максимуму, а офлайн-споживання залишалося високим.
Дані опитування, опубліковані Національною федерацією роздрібної торгівлі (NRF) і Prosper Insightful & Analytic (Prosper), показують, що під час Чорної п’ятниці у 2022 році загалом 196,7 мільйона американців робили покупки в магазинах та онлайн, що майже на 17 мільйонів більше, ніж у 2021 році, і є найвищим показником. відколи NRF почав відстежувати дані у 2017 році. Більше 122,7 мільйонів людей відвідали звичайних магазинів цього року, що на 17% більше, ніж у 2021 році.
Чорна п'ятниця залишається найпопулярнішим днем для покупок у магазинах. Близько 72,9 мільйона споживачів вибрали традиційний досвід покупок віч-на-віч, порівняно з 66,5 мільйонами у 2021 році. Субота після Дня подяки залишилася такою ж: 63,4 мільйона покупців у магазинах порівняно з 51 мільйоном минулого року. Spending-pulse від MasterCard повідомив про збільшення продажів у магазинах у Чорну п’ятницю на 12% без урахування інфляції.
За даними NRF і Prosper Consumer Research, опитані споживачі витрачають у середньому 325,44 доларів США на покупки, пов’язані з відпусткою, у вихідні, порівняно з 301,27 доларів США у 2021 році. Більша частина цієї суми (229,21 доларів США) була виділена на подарунки. «П’ятиденний період покупок до Дня Подяки продовжує відігравати важливу роль протягом сезону святкових покупок». Філ Ріст, виконавчий віце-президент зі стратегії Prosper. За видами покупок 31% респондентів відповіли, що купують іграшки, поступаючись лише одягу та аксесуарам (50%), які посідають перше місце.
Онлайн-продажі досягли рекордного рівня: щоденні продажі іграшок зросли на 285%
Ефективність іграшок на платформах електронної комерції є більш помітною. За даними NRF, цього року в Чорну п’ятницю було 130,2 мільйона онлайн-покупців, що на 2% більше, ніж у 2021 році. Згідно з даними Adobe Analytics, яка відстежує понад 85% із 100 найкращих онлайн-магазинів США, американські споживачі витратили 9,12 мільярда доларів на покупки в Інтернеті під час Чорної п’ятниці, що на 2,3% більше, ніж за той самий період минулого року. Це більше порівняно з 8,92 мільярда доларів за той самий період у 2021 році та 9,03 мільярда доларів за період «Чорної п’ятниці» у 2020 році, що є ще одним рекордом, завдяки великим знижкам на мобільні телефони, іграшки та обладнання для фітнесу.
Іграшки залишаються популярною категорією для покупців у Чорну п’ятницю цього року, за даними Adobe, середні щоденні продажі зросли на 285% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Деякі з найпопулярніших ігор та іграшкових товарів цього року включають Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, набори National Geographic Geoscience тощо. Amazon також зазначив, що дом, мода, іграшки, краса та пристрої Amazon були найбільш продаваними категоріями цього року.
Amazon, Walmart, Lazada та інші цього року пропонують більше угод, ніж у попередні роки, і продовжують їх на тиждень або більше. Згідно з даними Adobe, більше половини споживачів змінюють роздрібну торгівлю для нижчих цін і використовують «онлайн-інструменти порівняння цін». Таким чином, цього року деякі новачки електронної комерції за допомогою різноманітних рекламних засобів «піднялися на популярність».
Наприклад, SHEIN і Temu, транскордонна дочірня компанія Pinduoduo з електронної комерції, не лише запустили наднизькі знижки під час рекламного періоду «Чорної п’ятниці», а й вивели на американський ринок загальновживану колекцію добробуту, що використовується в колективних словах. та ексклюзивний дисконтний код KOL. TikTok також запустив такі заходи, як живий конкурс студійних чартів, коротке відео-челлендж із шопінгом у Чорну п’ятницю та надсилання кодів знижок онлайн. Хоча ці вискочки ще не зробили іграшки своєю основною категорією, є ознаки того, що вони вносять нові зміни в традиційну американську електронну комерцію, на що варто звернути увагу.
Eпілог
Видатні показники споживання іграшок у Сполучених Штатах «Чорна п'ятниця» показують, що ринковий попит все ще високий під тиском інфляції. Згідно з аналізом NRF, річне зростання роздрібних продажів за сезон, який триватиме до кінця грудня, коливатиметься від 6 до 8 відсотків, а загальний обсяг, як очікується, досягне 942,6–960,4 мільярда доларів США. Більш ніж за два тижні до Різдва можна очікувати, що споживчий ринок іграшок продовжить розвиватися.
Час публікації: 14 грудня 2022 р
