Щорічний фестиваль покупок Чорної п’ятниці в США розпочався минулого тижня, офіційно розпочавши сезон покупок Різдва та Нового року на Заході. Хоча найвищий рівень інфляції за 40 років чинив тиск на ринок роздрібної торгівлі, Чорна п’ятниця в цілому встановила новий рекорд. Серед них споживання іграшок залишається сильним, ставши важливою рушійною силою для загального зростання продажів.
Загальна кількість покупців досягла нового максимуму, а в режимі офлайн залишалося сильним.
Дані опитування, оприлюднені Національною федерацією роздрібної торгівлі (NRF) та Prosper Parestupult & Analytic (Prosper), показують, що під час Чорної п’ятниці 2022 року в цілому 196,7 мільйонів американців, що купувались у магазинах та в Інтернеті, на майже 17 мільйонів за 2021 рік, а найвища кількість з моменту відстеження даних у 2017 році. Більше 122,7 мільйона людей відвідали цегли-мортар.
Чорна п’ятниця залишається найпопулярнішим днем для покупок у магазині. Близько 72,9 мільйонів споживачів обрали традиційний досвід покупок віч-на-віч, порівняно з 66,5 мільйонів у 2021 році. Субота після Дня подяки була однаковою, з 63,4 мільйона покупців у магазині, що перевищує 51 мільйон минулого року. Витрати Mastercard Pulse повідомили про збільшення продажів у магазині в Чорній п’ятниці на 12%, а не скориговано на інфляцію.
Згідно з дослідженнями споживачів NRF та Prosper, споживачі опитували в середньому 325,44 дол. "П'ятиденний покупок подяки продовжує відігравати важливу роль протягом сезону святкових покупок". Філ Ріст, виконавчий віце -президент стратегії в Проспері. Що стосується видів покупок, 31 відсоток респондентів заявив, що придбали іграшки, поступаючись лише одягу та аксесуарам (50 відсотків), які посіли перше місце.
Інтернет -продажі досягли рекордно високого рівня, щоденний продаж іграшок збільшився на 285%
Продуктивність іграшок на платформах електронної комерції є більш помітною. Цього року в Чорну п’ятницю було 130,2 мільйона інтернет -покупців, що на 2% порівняно з 2021 року, повідомляє NRF. За даними Adobe Analytics, яка відстежує понад 85% топ -100 інтернет -роздрібних торговців США, споживачі США витратили 9,12 мільярда доларів на інтернет -магазини під час Чорної п’ятниці, що на 2,3% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Це зростає від 8,92 мільярда доларів за той самий період у 2021 році та 9,03 мільярда доларів за період "Чорної п’ятниці" у 2020 році, ще один запис, зумовлений глибокими знижками на мобільні телефони, іграшки та фітнес -обладнання.
За словами Adobe, іграшки залишалися популярною категорією для покупців у Чорну п’ятницю, середній щоденний продаж збільшився на 285% порівняно з тим же періодом, повідомляє Adobe. Деякі з найгарячіших ігор та товарів іграшок цього року включають Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience набори тощо. Амазонка також сказала, що домашні, модні, іграшки, краси та пристрої Amazon були найбільш продаваними категоріями цього року.
Amazon, Walmart, Lazada та інші пропонують більше угод цього року, ніж у попередні роки, і продовжують їх на тиждень і більше. За словами Adobe, більше половини споживачів перемикають роздрібні торговці на нижчі ціни та використовують "Інструменти порівняння цін". Тому цього року деякі новички електронної комерції за допомогою різноманітних рекламних засобів "піднімаються на видатність".
Наприклад, Шейн і Тему, дочірня компанія з транскордонної електронної комерції Pinduoduo, не тільки запустила ультра-низькі знижки під час періоду просування "Чорної п’ятниці", але й привезли на американський ринок загально використовувану колекцію добробуту Collecivy-Word та ексклюзивний код знижки KOL. Tiktok також розпочав такі події, як конкурс Studio Chart Studio, Chost Black Friday Shopping Video Challenge та надсилання кодів знижок в Інтернеті. Незважаючи на те, що ці вгору ще не змогли зробити іграшки своєю основною категорією, є ознаки того, що вони приносять нові зміни в традиційну американську електронну комерцію, яку варто переглянути.
Eпілог
Видатні результати споживання іграшок у Сполучених Штатах «Чорна п’ятниця» показують, що попит на ринок все ще сильний під тиском інфляції. Згідно з аналізом NRF, річний ріст роздрібної торгівлі за сезон, який триває до кінця грудня, становитиме від 6 відсотків до 8 відсотків, загальна сума, як очікується, досягне 942,6 млрд. До 960,4 млрд. Дол. Більше ніж за два тижні до Різдва очікуйте, що ринок споживачів іграшок продовжить хороший імпульс.
