Нещодавно остання співпраця між McDonald's та Pokémon спричинила стурбованість. І лише кілька місяців тому "Da Duck" KFC також не вийшла з запасів. Яка причина цього?
Цей вид іграшки, що зав'язує їжу, вважається своєрідною "цукерковою іграшкою", і тепер популярність "цукерки" на соціальних платформах зростає. Статус "їжі" та "гри" змінився. У порівнянні з іграшками їжа стала "гарніром".
Згідно з даними, оприлюдненими Zhiyan Consulting, ринок іграшок Candy постійно зростає за останні роки. Серед них продажі цукеркових іграшок та кількість покупців значно зросли з 2017 по 2019 рік, а більшість молодих споживачів після 95 років. Вони приділяють більше уваги грайливості та розваг закусок.
З прискореним темпом життя цукерка може бути найбільш підходящим інструментом для зняття стресу для молоді, і може стимулювати їх творчість.
Крім того, така поведінка купівлі їжі та видання іграшок змушує споживачів відчути, що вони отримали прибуток. "Енда вигідні", "практичні" та "супер цінність" неодноразово згадуються молодими людьми. Хто не може придбати два предмети за один долар?
Але є також досить багато споживачів, які купують офіційний одяг для подарунків просто тому, що їм дуже подобається подарунок.
У ментальності, що якщо вони пропустять цю хвилю, більше не буде, багато споживачів рішуче розміщуватимуть замовлення. Зрештою, невизначеність занадто велика, і люди, як правило, більше дбають про миттєве щастя, тому вони не хочуть пропускати свого улюбленого.
Насправді у багатьох людей є "збір нав'язливо-компульсивний розлад". У психології є приказка: у давнину, щоб вижити, люди повинні продовжувати збирати матеріали виживання. Тож людський мозок розвинув стимулюючий механізм: збір дасть людям відчуття щастя та задоволення. Після закінчення колекції це задоволення зникне, що спонукає вас продовжувати інвестувати в наступний раунд колекції.
Сьогодні багато підприємств постійно шукають щасливу точку зв’язку зі споживачами в творчих іграшках та натхненням IP. Але, переслідуючи щастя, нам потрібно більше думати: як збалансувати "їжу" та "грати"?
