Нещодавно остання співпраця між McDonald's і Pokémon викликала ажіотаж. А всього кілька місяців тому "Da Duck" від KFC також закінчився. Яка причина цього?
Ця іграшка, яка прив’язує їжу, вважається різновидом «цукеркової іграшки», і зараз популярність «цукеркової іграшки» в соціальних мережах зростає. Змінився статус «їжа» та «гра». У порівнянні з іграшками їжа стала «гарніром».
Згідно з даними, оприлюдненими Zhiyan Consulting, ринок цукерок-іграшок стабільно зростає в останні роки. Серед них продажі цукерок-іграшок та кількість покупців значно зросли з 2017 по 2019 роки, а більшість молодих споживачів після 95. Вони приділяють більше уваги грайливості та веселості закусок.
З прискореним темпом життя Candy Play може бути найбільш підходящим інструментом для зняття стресу для молодих людей і може стимулювати їхню творчість.
Крім того, така поведінка купівлі їжі та дарування іграшок змушує споживачів відчувати, що вони отримали прибуток. «Економічний», «практичний» і «надцінний» неодноразово згадується молоддю. Хто не може купити дві речі за один долар?
Але є також чимало споживачів, які купують святковий одяг на подарунок просто тому, що подарунок їм дуже подобається.
У розумінні, що якщо вони пропустять цю хвилю, її більше не буде, багато споживачів будуть рішуче робити замовлення. Зрештою, невизначеність надто велика, а люди загалом більше дбають про миттєве щастя, тому не хочуть сумувати за улюбленим.
Насправді багато людей мають «колекційний обсесивно-компульсивний розлад». У психології є вислів: у давні часи, щоб вижити, люди повинні постійно збирати матеріали для виживання. Отже, людський мозок розробив механізм стимулювання: колекціонування дасть людям відчуття щастя та задоволення. Після завершення збору це задоволення зникне, спонукаючи вас продовжувати інвестувати в наступний раунд збору.
Сьогодні багато компаній постійно шукають щасливу точку зв’язку зі споживачами в креативних іграшках та інтелектуальному натхненні. Але в гонитві за щастям потрібно більше думати: як збалансувати «їсти» і «грати»?
Час публікації: 05 вересня 2022 р
