Останніми роками, у зв’язку з повним захопленням «все може бути сліпою коробкою», модні іграшки поступово потрапляють в поле зору громадськості. Модні іграшки, також відомі як художні іграшки або дизайнерські іграшки, поєднують концепцію мистецтва, дизайну, тенденцій, живопису, скульптури та інших елементів і призначені в основному для дорослих. Дані свідчать про величезний простір для розвитку ігрового ринку. Розмір ринку зріс з 6,3 мільярда юанів у 2015 році до 22,9 мільярда юанів у 2020 році, із п’ятирічним CAGR 29,45%. Відповідно до звіту Інституту досліджень перспективної промисловості Китайської академії соціальних наук Форста Сулівана, китайська індустрія гри в припливи все ще перебуває в періоді зростання, китайська гра в припливи стає все більш популярною та улюбленою споживачами, очікується, що весь ринок перевищить 76 мільярдів юанів у 2024 році, 2027 Китайський масштаб ринку припливу перевищить 160 мільярдів юанів.
Багато компаній, що займаються виробництвом модних іграшок, почали виходити на закордонні ринки, і деякі китайські проекти також завоювали прихильність закордонних споживачів, демонструючи сильну інноваційну життєву силу та культурний вплив. Модні іграшки більше не є хобі кількох людей, а піднялися до духовного споживання та культурного явища.
Що означають модні іграшки для молоді? Як створити імідж IP з китайськими цінностями та міжнародним впливом?
В автономному режимі помітні позиції багатьох великих торгових центрів займають магазини модного одягу та торгові автомати, і люди із задоволенням витрачають десятки юанів, щоб купити «трохи Choxing». Домашній онлайн-бренд модних іграшок POP Mart другий рік поспіль обійшов Lego та Bandai і став лідером продажів у категорії іграшок у День холостяків Tmall. Крім того, деякі музеї намагаються запустити культурні та креативні продукти у вигляді сліпих ящиків, традиційні канцелярські компанії випробовують воду, і багато інтернет-компаній також вливаються в цю галузь...
Це розгул молодих людей, а також спроба привнести мистецтво в життя People's Daily за доступною ціною. За сліпою коробкою з’являється більший ринок культурного споживання, і все більше людей не можуть не запитувати – яка іграшка в тренді? Чому він такий популярний? Чи стійка спека?
1. Модні іграшки: нова форма бізнесу, що поєднує мистецтво та комерцію
Які модні іграшки? Переважаючий консенсус у галузі полягає в тому, що модні іграшки, у вузькому визначенні, виникли в Гонконзі та Японії наприкінці 20-го століття та були створені незалежними дизайнерами та художниками, також відомі як художні іграшки або дизайнерські іграшки.
Споживання модних іграшок, які часто створювалися в трохи вуличному, бунтарському та контрмейнстрімному стилі, вироблялися в обмежених кількостях і за відносно високими цінами, спочатку обмежувалося вузьким колом.
На початку 21 століття концепція хіп-плею була інтегрована з місцевою анімаційною та телевізійною індустрією в Європі, Америці та Японії, і з’явилася низка всесвітньо відомих брендів та образів хіп-плею, таких як KAWS, BE@RBRICK і так далі.
Коли модні іграшки потрапляють на материкову частину Китаю, вони стають більш різноманітними за формами, і їхнє позиціонування зміщується з художніх іграшок або дизайнерських іграшок на більший ринок – ринок навколо мистецтва.
На додаток до найпопулярнішої сліпої коробки, ручні іграшки BJD (сумісні рухомі іграшки) також включені в категорію трендових іграшок, ціновий діапазон від десятків юанів до десятків тисяч юанів.
Все більше й більше компаній, пов’язаних з іграшками, увійшли до промислового ланцюга, і спочатку сформувалася тенденційна екосистема іграшок від проектування, виробництва та продажу до ринків торгівлі вживаними товарами та офлайн-масштабних виставок.
2.Чому молодь любить модні іграшки?
«Якщо є лялька, яку я дійсно хочу купити, у ній є щось, що говорить зі мною, і ці емоції та почуття насправді дуже суб’єктивні». Один досвідчений геймер пояснив свою мотивацію. Модна іграшка без товстої історії як фону, але легша для встановлення емоційного зв’язку зі споживачами, її індивідуальність доповнюється споживачами, щоб спроектувати власні емоції.
3. Стимулювання трендової культури зі стійкою життєздатністю ще належить вирішити
Наразі багато компаній, що займаються виробництвом модних іграшок, сформували мову «сліпої коробки», прийнявши уніфіковане пакування, розмір, спосіб продажу та приховану пропорцію. Але ця форма не перша у своєму роді в індустрії модних іграшок, а лише модель для продажу. Основою ігрової індустрії все ще є форма вмісту, і ігровій індустрії Китаю потрібно продовжувати досліджувати більше моделей і включати більше китайських культурних елементів і образів, ніж мова та системи, створені такими компаніями, як Lego та Disney.
Якщо майбутнім трендом модних іграшок є розвиток мистецтва, то мистецьку товщину дизайну модних ігор потрібно збільшити, щоб по-справжньому розвивати митців, які можуть відображати голос The Times. «Сьогодні багато зображень, які ми бачимо, ймовірно, є вестернізованими. Чи побачимо ми в майбутньому більше популярних ігор, натхненних такими персонажами, як китайські фехтувальники, які ходять по світу?» «Це багато в чому залежить від китайської культури дизайнера».
Інтернет:https://www.weijuntoy.com/
Додати: No 13, FuMa One Road, Chigang Community, Humen Town, Dongguan City, Guangdong Province, China
Час публікації: 23 листопада 2022 р
