Приватні власники LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz та інших брендів виділили 500 мільйонів доларів на створення виробничих та інтелектуальних активів.
Іграшковий гігант MGA Entertainment став останнім великим гравцем за межами Голлівуду, який націлився на контент-бізнес.
Приватна компанія з Чатсворта, яка володіє такими популярними роздрібними брендами, як LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz і Little Tikes, запустила MGA Studios, підрозділ Drive Acquisitions і New Productions вартістю 500 мільйонів доларів США.Підрозділ очолить Джейсон Ларіан, син засновника та генерального директора MGA Entertainment Ісаака Ларіана.
MGA роками випускає анімаційні серіали, пов’язані зі своїм брендом іграшок, але MGA Studios було створено, щоб значно покращити якість виробництва.Першим кроком у створенні студії стало придбання Pixel Zoo Animation, анімаційного магазину в Брісбені, Австралія.Ціна угоди була в низькому восьмизначному діапазоні.Засновник і генеральний директор Pixel Zoo Пол Джиллет приєднається до MGA Studios як партнер.
Pixel Zoo залишиться в Австралії та продовжить виконувати частину роботи для зовнішніх клієнтів.Однак тепер він також виділяє значні ресурси на розробку контенту, щоб допомогти відродити те, що Ісаак Ларіан називає «безпечним міні-всесвітом» в Інтернеті, і залучити дітей до брендів компанії через програми.
Ларіан старший заснував компанію в 1979 році. Компанія пройшла кілька ітерацій, перш ніж змінити назву на MGA Entertainment (від Micro Games USA) у 1996 році. Сьогодні лідер MGA пишається досвідом своєї компанії в розробці інноваційних брендів іграшок з нуля. , наприклад LOL Surprise!і франшиза Rainbow High School Dolls.MGA викликала суперечки на початку 2000-х років з лінійкою ляльок Bratz, які були гострішими, ніж Барбі, і принесли компанії популярність.
лол сюрприз!Феномен, який став популярним у 2016 році, черпає натхнення з любові покоління YouTube до низькотехнологічних «розпаковувальних» відео, вбудовуючи це відчуття в саму іграшку.Обгортка LOL розміром з бейсбольний м’яч укладена в шари кульок, схожих на цибулю, які можна знімати шар за шаром, кожен шар відкриває аксесуар, який можна використовувати з крихітною фігуркою в центрі.
Наразі MGA Entertainment, контрольована Ларіаном та його родиною, має річний обсяг роздрібних продажів приблизно від 4 до 4,5 мільярдів доларів США та налічує близько 1700 штатних працівників у різних містах.
«Як компанія, ми створили 100 брендів з нуля.Роздрібні продажі 25 із них досягли 100 мільйонів доларів», — сказав Ісаак Ларіан Variety.«Тоді я подумав (після того, як змінив ім’я), що нам потрібно справді робити дітей щасливими, а не просто продавати їм іграшки».
В останні роки MGA уважно стежила за бумом вмісту та конвергенцією потокових платформ з оригінальним вмістом, іграми, покупками в програмі, електронною комерцією та захоплюючим досвідом.Це був перший виробник іграшок, який уклав угоду з популярним сайтом дитячих ігор Roblox про створення онлайн-всесвіту брендів іграшок.Більший конкурент MGA, Mattel, також активізував свої зусилля, щоб пропонувати якісніші фільми та телешоу, намагаючись перетворити контент на новий центр прибутку для компанії.
MGA інвестує значні кошти у виробництво контенту, прагнучи більш плавно інтегрувати фільми та телешоу, можливості електронної комерції та ігор, кампанії в соціальних мережах та інші стратегії побудови бренду в свій основний бізнес з розробки іграшок.
«Спочатку контент був засобом продажу більшої кількості іграшок.Це була майже запізніла думка», — сказав Variety президент MGA Studios Джейсон Ларіан.«За допомогою цього фреймворку ми збираємося розповісти історію з нуля через дизайн іграшки.Це буде безперебійним і безперервним».
«Ми не просто шукаємо чистий вміст, ми шукаємо інноваційні компанії, з якими можна співпрацювати в іграх і цифровому досвіді», — сказав Джейсон Ларіан.«Ми шукаємо унікальні способи взаємодії людей з IP».
Дует підтвердив, що вони знаходяться на ринку додаткового виробництва, інтелектуальної власності та бібліотечних активів.Айзек Ларіан також підкреслив, що навіть якщо вони безпосередньо не пов’язані зі споживчим продуктом, вони можуть бути відкритими для чудових ідей, які приваблюють їхню цільову аудиторію дітей і дорослих.
«Ми не просто шукаємо іграшки.Ми хочемо знімати чудові фільми, чудовий контент», — сказав він.«Ми орієнтуємося на дітей.Ми добре знаємо дітей.Ми знаємо, що їм подобається.
Pixel Zoo був природним підходом для MGA, оскільки дві компанії співпрацювали над деякими нещодавніми проектами, включаючи LOL Surprise від MGA!Фільм на Netflix» і «LOL Surprise!».Серіал House of Surprises на YouTube і Netflix, а також серіали та спеціальні пропозиції, пов’язані з лініями іграшок MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz і Let’s Go Cozy Coupe.Інші бренди компанії включають Baby Born і Na!Na!ні!сюрприз.
Pixel Zoo, заснований у 2013 році, також надає контент і брендинг для таких клієнтів, як LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop і Saban.У компанії працює близько 200 штатних працівників.
«З усіма відомими брендами (MGA) ми можемо багато зробити, — сказав Гіллетт Variety.«Потенціал наших історій безмежний.Але ми хотіли почати з історій, а історії — це все.Вся справа в тому, щоб розповідати історії, а не продавати продукти.бренди».
(Вгорі: LOL Surprise! Winter Fashion Show від MGA Entertainment, прем’єра якого відбулася на Netflix у жовтні.)
Час публікації: 16 листопада 2022 р
