Після появи ляльки-сюрпризу LOL на ринку MGA запускає лінійку блокбастерів

Міні модна дитина

MGA Entertainment запускає Bratz Minis® і Bratz Mini Cosmetics у 2022 році, у 21-у річницю запуску Bratz Dolls. «Ці два бренди мають однакове сміливе ставлення до моди та деталі», — говорить Ісаак Ларіан, засновник і генеральний директор. Розмір невеликий, але деталі не неакуратні, і розмір легко зібрати. «Нові продукти відрізняються від того, що бачили промисловість і колекціонери іграшок у минулому, і всі функції практичні», — сказав він.
Колекція Mini Bratz, випущена у вигляді міні-загадкової сумки, складається з двох ляльок Bratz висотою 5 см у класичній трапецієподібній упаковці для повнорозмірних ляльок. Крім того, коробку можна використовувати для виставлення ляльок, щоб уникнути втрат пакувальних матеріалів. Перша серія включає 24 ляльки різних форм.

Колекція Bratz Mini Makeup також представлена ​​у вигляді трапецієподібної таємничої сумки (сліпої коробки), яка включає два практичних міні-деталі макіяжу, зокрема тіні для повік, помаду, фарбу для брів тощо. Упаковку також можна використовувати як підставку для демонстрації товару. У першій серії є 16 різних міні-косметик, які можна зібрати.

Обидві колекції будуть доступні наступного місяця в США та на основних ринках світу (також у Китаї) за 9,90 доларів США. TikTok, Instagram і YouTube публікуватимуть оголошення, щоб створити галас навколо нового продукту.

Це перша з лінійки колекційних іграшок MGA Miniverse™, і очікується, що вона об’єднає улюблені бренди компанії та перетворить їх у «міні-всесвіт», який сподобається як дорослим, так і дітям.

MGA entertainment запустила лінію в подібному контексті до ляльок LOL Surprise, натхненних популярними онлайн-відео. Саме під час пошуку відео компанія знайшла міні-іграшки та інші повсякденні предмети різноманітних форм, стилів і категорій у більш ніж 75 мільйонах популярних коротких відеороликів, і захоплення мікроколекціями почало набирати обертів. Список брендів, які зараз беруть участь у конкурсі на «Міні-всесвіт», такий: Little Teck, LOL Surprise Dolls, Rainbow High School.

Shopkins від Moose Toys стали популярними в усьому світі в 2016 році, коли продажі досягли 600 мільйонів у тому ж році. Компанія Moose Toys отримала нагороду «Чемпіон із продажу іграшок США» та «Американська іграшка» за найкращу іграшку для дівчат. Китайські маленькі іграшки та інші відомі майстри іграшок, блогери також зробили серію відео про розпакування іграшок.

Звичайно, дві вищезазначені колекції є міні-і колекційними як пунктами продажу, і MGA Entertainment є першою в галузі міні-іграшок, яка запропонувала систематичний, космічний.

«Універсалізація» також є гарячою тенденцією в ліцензуванні останніх років. Кожен великий ліцензіар систематично класифікує свою окрему IP-адресу зі схожими характеристиками та сюжетними зв’язками в так звану універсальну систему, яку можна упаковувати та продавати в подальшій комерційній експлуатації. Наприклад, після вибуху Нежі в Китаї Китай висунув «обожнений всесвіт». Але це траплялося постійно в Голлівуді, не кажучи вже про всесвіт Marvel. Wizarding World, нова IP-адреса для всесвіту Wizarding, включає Гаррі Поттера та «Фантастичні звірі та де їх шукати».

Усі ці всесвіти підтримуються великою кількістю фільмів, ігор, телебачення тощо. Але хороша новина полягає в тому, що сам бренд Bratz має сотні лялькових зображень та історій, на яких можна спиратися. Бренд, запущений у 2001 році, з надзвичайно сміливим образом вуличної красуні, підривною лялькою Барбі, гідною, благородною ідеальною людиною, продажі на деякий час перевищили Барбі. У 2005 році Mattel подав до суду на MGA Entertainment, поклавши початок боротьбі за авторські права, яка тривала більше десяти років. Через судовий процес ляльки Bratz тихо зникли з прилавків на кілька років і повернулися на ринок лише на початку 2010 року, щоб відзначити 10-річчя бренду. У 2013 році Bratz пройшов рестайлінг з новим логотипом і повністю оновлений у 2014 році, намагаючись повернути бренд до його витоків.

У Dolls тепер є власний канал Youtube, розширена присутність у соціальних мережах, анімаційний веб-серіал у стоп-кадрі та додаток для всіх планшетів і смартфонів, який дозволяє дітям взаємодіяти з персонажами Baze та їхнім світом.