Довга історія
Перший в історії продажу покупки датується 1905 роком, коли компанія Quaker Oats дозволила клієнтам, які зібрали достатню кількість марок, викуповують їх за реальні порцелянові чаші, і лише до 1950-х років компанії з харчовими компаніями почали кладити халяви в коробки. З тих пір,іграшкистали однією з найкращих халяв для харчових компаній тастали популярними.
У 1957 році Kellogg представив мініатюрний пластиковий підводний човен; Того ж року Набіско поклав «магічних підводних жабів» у свою коробку з крупи для сніданку; У 1966 р. Медовий ароматизований зерновий сніданок (цукрові листки) відправили фермерські тваринні іграшки; У 1967 р. Рициклі зернових сніданок відправили статуетки британського дитячого характеру Ноді; У 1976 році Kellogg віддав наклейки містера Men у коробці Coco Pops… У 1979 році Макдональдс приєднався до змагань і приніс IP -ліцензування в іграшку, утворивши тенденцію.
До 90 -х років Келлогг сам найняв три рекламні компанії, щоб придумати ідеї для роздачі акцій. Logistix, один із його рекламних партнерів, підрахував, що продав понад 1 мільярд іграшок.
Це подарунок, але це не неохайний
Перш ніж розробити роздачі іграшок, Logistix відстежує всілякі дослідження, пов’язані з малюком: скільки отримують діти кишенькових грошей, скільки телевізійних шоу вони дивляться тощо. Засновник Logistix Іен Мадлі каже, що складно створити щось, що може привернути увагу дитини протягом декількох хвилин. Перш за все, вартість слід контролювати в порядку кількох центів. І більшість іграшкових тем були гендерно-нейтральними, у кількох випадках "орієнтовані на хлопчика" (адже в той час дівчата були раді грати з іграшками для хлопчиків, але хлопці не були раді грати з іграшками для дівчат). Тож перед тим, як зробити пропозицію в харчову компанію, планувальники Logistix з власними сім'ями, щоб побачити, чи зможуть вони отримати схвалення від матерів та дітей. "Діти дуже прямі, їм це подобається, якщо їм це подобається, їм це не подобається, якщо вони цього не роблять". «Згадує дизайнер продуктів Джеймс Аллертон.
Існує безліч інших проблем. Знову ж таки, розгляньте іграшки в коробці продуктів Kellogg. Максимальний розмір - 5 х 7 х 2 см. Джеймс Аллертон сказав: "Коли ви розробляєте, ви не можете перевищувати 1 міліметр. Більше того, вага кожної іграшки повинна контролюватися в межах певного діапазону, щоб вона могла бути правильно розміщена в пакувальну сумку на виробничій лінії.
Загальна акція триватиме від шести тижнів до трьох місяців. Це означало, що азіатські фабрики повинні були виготовляти одночасно 80 мільйонів іграшок, тому від цієї ідеї знадобилося близько двох років.
Зміна часів для іграшкових подарунків
В даний час практика надання іграшок у їжі зникла у Великобританії через політичні вимоги.
У середині 2000-х споживчих груп почали тиснути на уряд на здорове харчування для дітей. Дебра Шиплі, депутат від праці, просунулася через Закон про їжу дітей, який обмежує спосіб продажу їжі дітям. Використання іграшкових подарунків як засобу просування - це один із способів обмежено. Підвищений контроль стримував компанії зернових. У Великобританії McDonald's витримав шторм і наполягав на тому, щоб продовжувати доставляти іграшки у своїх щасливих стравах.
Незважаючи на заборону у Великобританії, надання іграшок у їжі процвітає в інших місцях.
Creata, рекламне агентство, що базується в Сіднеї, яке замінило Logistix на посаді партнера іграшок Kellogg іграшок, запустивши номерні знаки з тематикою Diy Minion та Нова Зеландія в 2017 році. На півночі та Латинській Америці було запущено пластикові талісмани для іграшок з крупи, які висять на стороні миски в Північній та Латинській Америці в 2022 році.
Звичайно, роздачі іграшок у цих коробках з їжею змінилися з часом. На початку 2000-х, зі зростанням домашніх ігрових консолей, зернові компанії почали пропонувати бокс-компакт-диски ігор, а пізніше діти були направлені на веб-сайти чи додатки, де вони могли грати в ігри. Нещодавно QR -коди на коробці для сніданку Nabisco Snecties направляли клієнтів до "Аватар: Вода", залученої гри розширеної реальності.
Не знайте, іграшкові подарунки повільно зникнуть у полі їжі?
