Довга історія
Перший розпродаж за принципом «купи-дай» датується 1905 роком, коли компанія Quaker Oats дозволила клієнтам, які зібрали достатньо марок, обміняти їх на справжні порцелянові миски, і лише в 1950-х роках харчові компанії почали розкладати подарунки в коробки.Відтоді,іграшкистали одним із найкращих безкоштовних продуктів для харчових компанійстали популярними.
У 1957 році Kellogg представив мініатюрний пластиковий підводний човен;Того ж року Nabisco поклала «чарівних підводних людей-жаб» у коробку для сніданку Shreddies;У 1966 році пластівці для сніданку з медовим смаком (Sugar Puffs) надіслали іграшки для сільськогосподарських тварин;У 1967 році пластівці для сніданку Ricicles надіслали фігурки британського дитячого персонажа Нодді;У 1976 році Kellogg's подарував наклейки Mr. Men у коробці Coco Pops… У 1979 році McDonald's приєднався до конкурсу та включив ліцензування інтелектуальної власності в роздачу іграшок, сформувавши тренд.
До 1990-х років лише Kellogg's найняла три рекламні компанії, щоб розробити ідеї для роздачі подарунків.За оцінками компанії Logistix, одного з її рекламних партнерів, було продано понад 1 мільярд іграшок.
Це подарунок, але він не неохайний
Перш ніж створити роздачу іграшок, Logistix відстежує всілякі дослідження, пов’язані з дітьми: скільки кишенькових грошей отримують діти, скільки телешоу вони дивляться тощо.Засновник компанії Logistix Ян Мадлі каже, що створити щось, що може привернути увагу дитини на кілька хвилин, досить складно.Перш за все, вартість повинна контролюватися в межах кількох центів.І більшість тем іграшок були гендерно нейтральними, у деяких випадках «орієнтованими на хлопчиків» (оскільки в той час дівчатка із задоволенням гралися іграшками хлопчиків, але хлопчики не були задоволені іграшками дівчаток).Тож перед тим, як зробити пропозицію харчовій компанії, планувальники Logistix проводять мозковий штурм зі своїми родинами, щоб дізнатися, чи зможуть вони отримати схвалення матерів і дітей.«Діти дуже прямі, їм подобається, якщо їм подобається, їм не подобається, якщо ні».«Згадує дизайнер Джеймс Аллертон.
Є багато інших викликів.Знову ж таки, розглянемо іграшки в упаковці Kellogg.Максимальний розмір 5 х 7 х 2 см.Джеймс Аллертон сказав: «Коли ви проектуєте, ви не можете перевищувати 1 міліметр.Крім того, вага кожної іграшки повинна контролюватися в певному діапазоні, щоб машина могла правильно помістити її в пакувальний пакет на виробничій лінії.У той же час, з міркувань безпеки, іграшки повинні бути перевірені на наявність удушення, наприклад, відсутність дрібних частин, які можуть легко впасти, щоб вони були придатними для дітей будь-якого віку та гарантували, що вони безпечні у використанні.
Загальна акція триватиме від шести тижнів до трьох місяців.Це означало, що азіатські фабрики мали виробляти до 80 мільйонів іграшок одночасно, тож від ідеї до коробки минуло близько двох років.
Зміна часу роздачі іграшок
Зараз практика давати іграшки в їжу зникла у Великобританії через вимоги політики.
У середині 2000-х років групи споживачів почали тиснути на уряд щодо здорового харчування дітей.Дебра Шіплі, депутат від Лейбористської партії, просунула закон про дитяче харчування, який обмежує продаж їжі дітям.Використання роздачі іграшок як засобу просування є одним із способів, який обмежено.Посилений контроль стримав зернові компанії.У Великобританії McDonald's витримав шторм і наполягав на продовженні доставки іграшок у своїх Happy Meals.
Незважаючи на заборону у Великій Британії, давати іграшки в їжу процвітає в інших країнах.
Creata, сіднейська рекламна агенція, яка замінила Logistix як партнер Kellogg з роздачі іграшок, запустила в Австралії та Новій Зеландії автомобільні номерні знаки на тему міньйонів у 2017 році. Пластиковий іграшковий талісман Bowl Buddies, який висить на боці миски, був запущений. в Північній і Латинській Америці в 2022 році.
Звичайно, роздача іграшок у цих коробках із їжею змінилася разом із The Times.На початку 2000-х, із появою домашніх ігрових консолей, компанії, що займаються зерновими продуктами, почали пропонувати ігри в коробках із компакт-дисків, а пізніше дітей спрямовували на веб-сайти чи програми, де вони могли грати в фірмові ігри.Нещодавно QR-коди на коробках пластівців для сніданку Nabisco Shreddies спрямовували клієнтів до гри з доповненою реальністю на тему «Аватар: Вода».
Не знаєте, іграшкові подарунки потихеньку зникнуть у сфері їжі?
Час публікації: 06 липня 2023 р
